Durante años, buscar en Internet significaba escribir unas pocas palabras en Google, revisar una lista de resultados y entrar en varias páginas. Eso está cambiando.
Hoy podemos preguntar cosas como “¿qué empresa puede crearme una web sencilla para un pequeño hotel y cuánto podría costarme?” y recibir directamente una respuesta elaborada por inteligencia artificial.
Google afirma que, desde la llegada de sus funciones de IA, las personas están realizando preguntas más largas y complejas. En julio de 2025, la compañía señaló que AI Overviews ya superaba los 2.000 millones de usuarios mensuales en más de 200 países y territorios.
El cambio también afecta a las visitas que reciben las páginas web.
Un estudio independiente de Pew Research Center analizó casi 69.000 búsquedas en Google. Cuando aparecía un resumen generado por IA, los usuarios entraban en un resultado tradicional en aproximadamente el 8% de las ocasiones. Cuando no aparecía ese resumen, lo hacían en un 15%.
Y solo alrededor del 1% hacía clic directamente en alguno de los enlaces incluidos dentro de la respuesta de la IA.
Esto significa que aparecer entre los primeros resultados continúa siendo importante, pero ya no siempre garantiza que una persona visite nuestra página.
Entonces, ¿qué debemos cambiar en nuestra web?
La respuesta no consiste en llenar una página de palabras extrañas ni instalar algún supuesto “código para ChatGPT”.
De hecho, Google afirma expresamente que no existen requisitos técnicos adicionales ni un marcado especial obligatorio para aparecer en AI Overviews o AI Mode.
Lo importante es algo mucho más sencillo: hacer que nuestra página explique claramente quiénes somos, qué ofrecemos y qué preguntas podemos resolver.
El contenido debe ser original, concreto y basado en experiencia real. Una empresa que explica sus servicios, precios orientativos, zonas donde trabaja, ejemplos, procesos y respuestas a dudas frecuentes proporciona mucha más información útil que otra que simplemente repite frases genéricas.
También importa cómo está construida la web. Debe funcionar correctamente en móviles, cargar rápido, organizar bien la información y permitir que buscadores y sistemas de IA puedan acceder fácilmente a su contenido. La guía de Google para las funciones de IA en la búsqueda insiste precisamente en estas bases y en ofrecer contenido útil y diferente del que podría encontrarse en cualquier otra página.
El objetivo está cambiando
Durante años la pregunta fue:
Ahora debemos añadir otra: