Per anni, cercare su Internet significava digitare poche parole su Google, consultare un elenco di risultati e aprire diverse pagine. Ora sta cambiando.
Oggi possiamo fare domande come “quale azienda può realizzare un sito semplice per un piccolo hotel e quanto potrebbe costarmi?” e ricevere direttamente una risposta elaborata dall'intelligenza artificiale.
Google afferma che, con l'arrivo delle sue funzionalità di IA, le persone hanno iniziato a porre domande più lunghe e complesse. Nel luglio 2025, l'azienda ha dichiarato che AI Overviews aveva superato 2 miliardi di utenti mensili in più di 200 paesi e territori.
Il cambiamento riguarda anche le visite ricevute dai siti web.
Uno studio indipendente del Pew Research Center ha analizzato quasi 69.000 ricerche su Google. Quando compariva un riepilogo generato dall'IA, gli utenti facevano clic su un risultato tradizionale in circa l'8% delle visite. Quando il riepilogo non compariva, lo facevano nel 15% dei casi.
E solo circa l'1% faceva clic direttamente su uno dei link inclusi nella risposta generata dall'IA.
Questo significa che comparire tra i primi risultati continua a essere importante, ma non garantisce più sempre che una persona visiti il nostro sito.
Quindi, cosa dobbiamo cambiare nel nostro sito?
La risposta non consiste nel riempire una pagina di parole strane né nell'installare un presunto “codice per ChatGPT”.
Google afferma infatti in modo esplicito che non esistono requisiti tecnici aggiuntivi né markup speciali obbligatori per comparire in AI Overviews o AI Mode.
La cosa importante è molto più semplice: fare in modo che il nostro sito spieghi chiaramente chi siamo, cosa offriamo e a quali domande possiamo rispondere.
I contenuti devono essere originali, concreti e basati su esperienza reale. Un'azienda che spiega i propri servizi, prezzi indicativi, aree in cui opera, esempi, processi e risposte alle domande frequenti offre molte più informazioni utili rispetto a un'altra che si limita a ripetere frasi generiche.
Conta anche il modo in cui è costruito il sito. Deve funzionare correttamente sui dispositivi mobili, caricarsi rapidamente, organizzare bene le informazioni e permettere ai motori di ricerca e ai sistemi di IA di accedere facilmente ai contenuti. La guida di Google per le funzionalità di IA nella Ricerca insiste proprio su queste basi e sull'importanza di offrire contenuti utili e diversi da quelli che si potrebbero trovare su qualsiasi altro sito.
L'obiettivo sta cambiando
Per anni la domanda è stata:
Ora dobbiamo aggiungerne un'altra: